漫威作为一家企业在运营中遇到的困难

开端时期

30年代

1934年，马丁·古德曼创立RedCircle，开始出版通俗小说，这是一切的开端。

30年代末，超级英雄漫画潮流出现，古德曼看到漫画好卖，于1939年推出《Marvel Comics》，开始涉足漫画业。销量虽然不是业内最高，但也不错了，足以让古德曼认准这个行业继续发展。


40年代

1941年乔·西蒙和杰克·科比创造的美国队长出版。二战期间，美队漫画是漫威销量最好的漫画，每期销量50万册。古德曼因此致富。

同年，当时担任助理的斯坦·李发现西蒙和科比私下在为竞争对手DC工作。二人辞职（科比战后又回到漫威）。年仅19岁的斯坦·李随后被提升为编辑，后来担任漫威的主编。

蓬勃发展时期

50年代

二战结束，超级英雄题材衰落，战争、恐怖、犯罪、爱情、西部等新题材崛起。其中的恐怖和犯罪漫画引发社会对恐怖漫画的批判。大批漫画公司倒闭，包括漫威和DC在内的其余几大公司为了自救，设立了自律条例CCA。

1951年底，古德曼将公司命名为Atlas Comics，又于1957年改名漫威（Marvel）。

漫威于1956年底取消了自己的发行渠道，改为委托渠道商美国新闻公司发行。不料没过多久，后者遭到垄断指控，于1957年5月裁撤了分销部门，导致漫威失去销售渠道。DC旗下的分销商“独立新闻公司”愿意拉漫威一把，代其发行，但有严格的限制，每个月只准发行8本刊物。漫威不得不大批裁员。在这种受制于人的情况下，为了将利益最大化，漫威选择出版16本双月刊。


60年代

1961年，古德曼和DC的老总莱博维兹打高尔夫球时，听到DC《正义联盟》的消息，启发他做战队漫画的想法。斯坦·李根据他的要求，和杰克·科比创作出《神奇四侠》。随后又推出了许多角色。很快漫威拥有了浩克、蚁人、蜘蛛侠、钢铁侠、雷神等受欢迎的人物，具备了崛起的资本。

1968年，古德曼把公司出售给Perfect Film & Chemical公司。随着漫威和DC的发行合同到期，漫威终于可以不受限制的出刊了。


70年代

1970年，漫威和DC打变相的价格战，最终获胜。自此，漫威的市场份额首次超越了DC。

1972年，漫威开辟英国分部，虽然主要是美国版漫画的重印，但造就了英国的美漫读者群，更培养了阿兰·摩尔、格兰特·莫里森等一批后来在美国大放异彩的英国作者。

杰克·科比和漫威彻底闹翻。

高速前进时期

80年代

80年代初，美国漫画市场格局变动，成年读者成为消费主流，漫画的销售方式从报摊、药妆店分销，演变成专门的漫画店直销方式。漫画内容变得更黑暗，更成熟。

1980年，漫威宣布成立自己的影视公司Marvel Productions，主要从事动画出品。

1986年，漫威被新世界电影公司（ New World Pictures ）收购，后来又于1988年转卖给露华浓的总裁罗纳德·佩雷尔曼。


90年代

在佩雷尔曼的运作下，1991年，漫威上市了。

上市后的漫威开始大肆扩张，除了拼命推出漫画外，还疯狂收购其他公司，包括玩具公司、卡牌公司、漫画分销公司等等，同时也背上了巨大的债务。

玩具公司Toy Biz被收购时，它的股东阿维·阿拉德加入了漫威的动画部门。“漫威电影”（Marvel Films）成立了。不过当时的漫威老总佩雷尔曼只想出售改编权，不想亲自拍电影。X战警的改编权被卖给了20世纪福斯，蜘蛛侠的改编权经过一番官司以后最终卖给了索尼。

1991年，吉姆·李、麦法兰等一批明星画家反出漫威自立门户，成立了Image公司。漫威损失了最具号召力的作者。

终于，九十年代中期，漫画业的泡沫破灭，大批漫画店破产关门，漫威的销售渠道受损，股价也一路下跌。最终不得不申请破产重组，花了好几年才缓过来。

1996年，漫威影业（Marvel Studios）成立。


新千年

2001年，漫威宣布退出CCA，比照电影的分级制推出了自己的分级系统。

漫威影业决定打造自己的电影宇宙，不再出售改编权。2008年的《钢铁侠》是漫威电影宇宙的第一步。2009年，迪士尼宣布以40亿美元的价格收购漫威。